En tant qu’agence de marketing digital, nous nous devons d’être toujours à l’affut des nouvelles tendances, quelles qu’elles soient. La tendance de l’heure, vous vous en doutez, s’appelle TikTok. Si pour certains cette application est instantanément associée à des vidéos d’adolescents qui dansent, il s’agit d’une fausse idée fort répandue et il est temps d’y remédier. TikTok est un outil marketing extrêmement puissant et efficace et en 2023, c’est un incontournable. Découvrez pourquoi vous devriez intégrer TikTok dans votre stratégie marketing.

TikTok, c’est quoi?

Beaucoup pensent que TikTok est une application réservée aux jeunes adolescents qui se filment en train de danser sur toutes sortes de musique. Ils n’ont pas complètement tort, les vidéos de dansent se comptent par millions c’est certain. Toutefois, cette application offre beaucoup plus que cela. Il s’agit d’une fenêtre sur le monde extérieur, un monde rendu accessible grâce à des vidéos de courtes durées en provenance des quatre coins du globe. Si les générations X, Y et Z adorent « scroller » de vidéo en vidéo, les « boomers » y voient un peu moins d’intérêt. Toutefois, si vous êtes à la tête d’une compagnie et que vous voulez moderniser votre stratégie de marketing digitale, nous vous suggérons fortement de poursuivre votre lecture et de télécharger l’application!

 

TikTok en bref

La catégorie de vidéos la plus populaire est, sans grande surprise, « divertissement », c’est donc une niche à privilégier dans votre stratégie marketing. L’application repose sur la facilité : facile à utiliser, facile de poster, facile de créer des montages personnalisés. TikTok offre à ses utilisateurs créateurs de créer des vidéos d’une durée maximale de 3 minutes, de créer du contenu éphémère sous forme de « story » d’une durée de 24h, tout en mettant à la disposition de ceux-ci une multitude de filtres, de sons, de musiques et d’effets en tout genre. Ces options sont extrêmement intéressantes pour les créateurs qui les utilisent afin d’améliorer la qualité de leur contenu.

À la différence de Facebook ou Instagram, TikTok offre à tous les créateurs la possibilité de devenir viral en mettant à la disposition de tous ces sons, musiques, effets, etc. Par ailleurs, un élément fort intéressant sur TikTok est l’utilisation de la musique « populaire ». Lorsqu’on voit la mention « populaire » à côté du titre d’une chanson ou d’un son, cela signifie que ce son ou cette chanson est grandement utilisé. Cela devrait vous inciter aussi à l’utiliser puisque si cette musique est populaire, cela veut dire qu’elle est recherchée. Et si une musique est recherchée, cela veut dire qu’une vidéo utilisant ce son a plus de chance d’être vue qu’une vidéo qui utilise un son moins tendance. En d’autres termes, l’application met à votre disposition des outils vous offrant les meilleures chances d’être vu et, du même coup, de vous retrouver sur la fameuse « for you page ».

 

« For You Page »

Mais qu’est-ce que la fameuse « for you page »? Il s’agit de la page d’accueil, tout simplement. Et vous voulez définitivement que vos vidéos s’y retrouvent! Lorsque vous ouvrez l’application, vous tombez directement sur la « for you page » et les vidéos qui vous y sont présentées le sont en fonction de vos goûts, de vos intérêts. Les vidéos qui se retrouvent sur cette page sont évidemment les plus populaires, de là la raison pour laquelle vous voulez vous y retrouver!

 

Le public cible

Tout d’abord, il est important de clarifier un point essentiel : quel est le public cible de TikTok? Contrairement à ce que nombreux d’entre vous pensent, cette application n’est pas majoritairement utilisée par des jeunes de 14 ans. En fait, l’audience majoritaire sur cette application est les 18 à 34 ans. Il s’agit donc d’un public cible pour une multitude de compagnies puisque les jeunes d’aujourd’hui sont les adultes de demain, et il est stratégique d’utiliser cela à son avantage.

L’application en chiffres

Pendant deux années consécutives, soit 2021 et 2022, TikTok a été l’application la plus téléchargée à travers la planète. La plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs et comme elle est toujours en croissance, il est estimé qu’environ un million de nouveaux utilisateurs rejoignent l’application tous les jours.

En plus de compter un nombre faramineux d’utilisateurs, TikTok est la plateforme qui détient le plus haut taux d’engagement, toutes plateformes confondues. Cela signifie que les utilisateurs de l’application réagissent beaucoup plus aux publications qui leur sont présentées que sur Facebook ou Instagram par exemple. Qu’il s’agisse d’un « like », d’un commentaire, d’un partage, l’important en marketing, est d’aller chercher la réaction des gens. De toucher la petite corde sensible qui les fera appuyer sur le cœur ou qui les incitera à cliquer sur un lien. TikTok est donc un excellent moyen de sortir du lot et de se faire remarquer à grande échelle.

Par ailleurs, TikTok est utilisé en moyenne 9-10 fois par jour, pour une durée moyenne de 10 minutes, pour un total moyen de 90 minutes par jour, par utilisateur.

 

Les autres avantages de TikTok

• L’application possède un algorithme hyper puissant qui permet même aux comptes avec très peu d’abonnés de devenir viral. Cela signifie donc que si vous postez régulièrement, vous avez de bonnes chances de gagner en popularité et d’exposer votre marque à grande échelle. Vous avez aussi la possibilité de rejoindre une audience très large, mais aussi de faire du ciblage.
• Le contenu présenté est diversifié et combine à la fois le divertissement et l’éducation. (ex : vidéo explicatif de type « how to », jeu-questionnaire, etc.).
• Le format et la durée des vidéos : il s’agit du format idéal pour le visionnement sur un téléphone et de la durée parfaite en fonction de l’attention qu’un utilisateur consacre à une vidéo.
• L’application est toujours en progression et en développement afin de permettre aux utilisateurs la meilleure expérience possible (ex : la durée maximale d’une vidéo est passée de 60 secondes à 3 minutes pour favoriser les vidéos plus longues).
• Les coûts publicitaires sont très abordables (il est possible d’établir votre propre budget, comme sur Facebook par exemple).

 

En sommes, intégrer TikTok dans votre stratégie marketing est un atout non négligeable auquel vous devriez songer. Énormément de compagnies utilisent déjà TikTok pour faire des campagnes publicitaires ou simplement pour promouvoir leur marque. Pensons notamment à CAA, Levi’s, plusieurs gyms, de nombreuses universités, Tim Hortons, Starbucks, Hyundai, Ford, Sephora, et plus encore. Ces compagnies ont choisi de mettre la technologie et les tendances actuelles à profit afin de faire croitre leur notoriété et d’aller rejoindre facilement un grand nombre de consommateurs.

Alors qu’attendez-vous pour filmer votre premier TikTok?